Levar a magia do Natal a novos horizontes, conectando pessoas e promovendo momentos de união e generosidade. Esse foi o desafio que a Coca-Cola, reconhecida por suas tradicionais Caravanas de Natal, e a LATAM Airlines, maior companhia aérea da América do Sul, abraçaram em uma parceria inovadora que combinou tradição e inovação.
Um Natal nos Céus
Em 2024, a Caravana de Natal da Coca-Cola ganhou uma nova dimensão: além das estradas, passou a sobrevoar os céus da América do Sul. A parceria estratégica com a LATAM resultou em uma campanha visual impactante, na qual cinco aeronaves Boeing 787 foram personalizadas com elementos natalinos característicos da Coca-Cola. Sobrevoando pontos turísticos icônicos como o Cristo Redentor no Rio de Janeiro, as montanhas de Santiago, Bogotá, Miraflores e Quito, a campanha ofereceu um espetáculo audiovisual inédito.
O conteúdo, criado pela Graphene by IPG — estrutura exclusiva para a LATAM —, combinou o som de sinos natalinos com o motor das aeronaves, entregando uma experiência visual emocionante. A mensagem central, “LATAM e Coca-Cola: Juntas levamos a magia ao seu destino”, reforçou o espírito natalino e a união entre as marcas.
Impacto e Resultados
A campanha de Natal deste ano, intitulada “Desperte o Papai Noel que há em você”, transcendeu o tradicional. Ao apostar em uma ação ousada e inovadora, Coca-Cola e LATAM ampliaram o alcance emocional da mensagem, inspirando gestos de bondade e conexão.
Depoimentos dos Líderes de Marketing:
- Mariana Karrer, gerente de marketing da LATAM Airlines Brasil:
“Essa ação fortalece a conexão da LATAM com o público de forma mais humanizada. No Natal, esse simbolismo é ainda mais relevante, e associar nossa marca à Coca-Cola, que é uma referência mundial, foi uma escolha natural.” - Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil:
“Acreditamos no poder transformador do Natal. Este ano, com a campanha e a parceria com a LATAM, mostramos como a magia do Natal pode ir além, conectando pessoas pelos céus e inspirando momentos de generosidade.”
Destaques da Campanha
- Personalização Inédita: Aeronaves com design natalino da Coca-Cola.
- Pontos Icônicos: Sobrevoos em destinos turísticos mundialmente conhecidos.
- Alcance Multicanal: Campanha veiculada em mídias sociais e formatos Fake Out of Home (FOOH).
- Mensagem Inspiradora: União de tradição e inovação para promover conexão e a magia do Natal.
Conclusão
A parceria entre Coca-Cola e LATAM não apenas encantou o público, mas também elevou o conceito de experiências natalinas, conectando pessoas em terra e pelo ar. Um case que demonstra como a criatividade e a colaboração estratégica podem transformar campanhas em momentos inesquecíveis.
