Por que ter um propósito claro faz toda a diferença para sua empresa
Em um mercado cheio de opções e informações por todos os lados, as empresas que realmente se destacam não são apenas as que vendem bons produtos ou serviços, mas as que têm um propósito claro e verdadeiro. Hoje, os consumidores não querem apenas comprar algo útil – eles desejam se conectar com marcas que compartilham seus valores e fazem a diferença no mundo.
Uma pesquisa da Accenture Strategy mostrou que 83% dos brasileiros preferem comprar de empresas que se alinham aos seus valores. E não é à toa que marcas como Patagonia, que defende causas ambientais, e Tesla, que lidera a revolução dos carros elétricos, são referência. Elas não vendem apenas produtos – elas inspiram um movimento e criam impacto real.
Propósito não pode ser só marketing
Mas atenção: ter um propósito não significa criar um discurso bonito apenas para atrair clientes. Se ele não estiver presente na cultura da empresa e não for colocado em prática, pode gerar um efeito contrário e prejudicar a reputação da marca.
Isso acontece, por exemplo, com empresas que praticam o “greenwashing” ou “purpose-washing”, fingindo apoiar uma causa sem realmente agir de acordo com ela. O público está cada vez mais atento a isso – e 62% dos consumidores deixam de comprar de marcas que não entregam o que prometem em termos de valores, segundo a mesma pesquisa da Accenture.
Propósito também impacta quem trabalha na empresa
Ter um propósito bem definido não atrai apenas clientes, mas também faz toda a diferença para quem trabalha na empresa. Um estudo da LLYC revelou que 78% dos millennials preferem gastar dinheiro com experiências do que com produtos, e essa lógica se aplica também ao trabalho.
As novas gerações querem mais do que um salário: elas buscam significado, querem sentir que fazem parte de algo maior. Empresas que têm um propósito claro e o colocam em prática criam um ambiente mais engajado, produtivo e inovador.
Como definir um propósito de verdade?
Descobrir e estruturar um propósito forte exige uma reflexão profunda. A empresa precisa olhar para sua história, valores e diferenciais e entender o que realmente faz sentido para ela e para o público. Não adianta simplesmente seguir uma tendência – o propósito precisa ser autêntico e coerente.
Marcas como a Nike, com sua missão de inspirar atletas de todas as formas, e a Dove, que promove a autoestima feminina, mostram como um propósito bem trabalhado pode gerar impacto e fidelizar clientes. Empresas que conseguem comunicar isso de forma clara não ganham apenas consumidores – elas criam verdadeiros defensores da marca.
Propósito: um diferencial essencial no mercado de hoje
Ter um propósito deixou de ser um luxo ou uma moda passageira. Hoje, ele é essencial para empresas que querem crescer de forma sólida e relevante. Quem consegue alinhar valores autênticos com suas práticas diárias não só se destaca da concorrência, mas também constrói um legado positivo, equilibrando sucesso financeiro e impacto social.
