A COP 30, que acontecerá em novembro de 2025 em Belém (PA), será um marco nas discussões sobre mudanças climáticas, sustentabilidade e o papel das empresas na regeneração ambiental. O tema foi destaque no Women to Watch Summit 2025, onde especialistas abordaram desafios e oportunidades para o setor privado.
A Crise Climática e a Responsabilidade das Empresas
O mundo já ultrapassou a temperatura média global de 1,5°C, limite estabelecido pelo Acordo de Paris, e os efeitos dessa mudança são cada vez mais visíveis. Enchentes no Rio Grande do Sul, incêndios na Califórnia e outros desastres reforçam a necessidade de ação imediata de governos, empresas e sociedade.
De acordo com Fabio Toreta, do Ministério do Meio Ambiente e Mudanças Climáticas, a COP 30 será um momento crucial para implementar medidas concretas. “A COP é resultado de um longo processo iniciado nos anos 70, quando os riscos climáticos começaram a ser debatidos globalmente”, afirmou.
Sustentabilidade Empresarial: Oportunidade ou Desafio?
Para a especialista em inovação regenerativa Lua Couto, muitas empresas ainda operam sem considerar seu impacto ambiental. “Há uma desconexão entre a forma como fazemos negócios e a realidade do planeta”, destacou.
Já Andrea Alvares, presidente do Instituto Ethos, reforçou a necessidade de uma mudança na mentalidade corporativa. “O marketing sempre foi guiado pela criação de necessidades. Agora, é essencial construir uma consciência coletiva dentro das cadeias de valor”, explicou.
Ela também alertou sobre os desafios do atual modelo econômico. “O sistema exige crescimento constante, sem considerar os impactos ambientais. Mas a que custo?”, questionou Andrea, que tem passagens por empresas como P&G, PepsiCo e Natura.
O Marketing Como Aliado da Sustentabilidade
Para transformar esse cenário, o marketing sustentável pode ser um motor de mudança. Lua Couto ressaltou que a reputação das marcas está entrando em uma nova era, onde a educação ecológica e a justiça climática precisam estar no centro das estratégias empresariais.
O marketing digital pode criar novos imaginários sociais, incentivar práticas mais éticas e sustentáveis, além de combater o greenwashing (sustentabilidade apenas no discurso).
Além disso, Fabio Toreta alertou que as empresas não devem enxergar a COP 30 como um evento apenas para exposição de marca. “O momento exige urgência climática. O marketing pode ser uma ferramenta poderosa para estimular a autorresponsabilidade e resiliência”, destacou.
O Que as Empresas Precisam Fazer Agora?
Para evitar o greenwashing e fortalecer sua credibilidade, as marcas devem:
✅ Investir em ações concretas e colaborativas para reduzir impactos ambientais
✅ Implementar práticas de ESG (ambiental, social e governança) alinhadas com metas climáticas globais
✅ Comunicar com transparência os avanços e desafios reais na transição sustentável
A COP 30 será uma oportunidade para empresas demonstrarem compromisso real com a regeneração ambiental e o futuro sustentável. O evento “Interdependência, Equidade e Impacto: Reflexões sobre a COP 30”, realizado em São Paulo, reuniu líderes do setor para reforçar essa necessidade de mudança.
O futuro dos negócios depende de uma transformação profunda e sustentável. A sua empresa está preparada?
