Como ‘The White Lotus’ Usou Parcerias para Crescer Sua Audiência
A série The White Lotus voltou para sua terceira temporada na HBO e na plataforma Max com uma estratégia de marketing ousada: parcerias com grandes marcas para alcançar um público ainda maior. Em vez de depender apenas dos fãs fiéis da HBO, a campanha apostou em experiências imersivas e colaborações que levaram a série para o dia a dia das pessoas.
Uma Estratégia Global e Criativa
Um dos principais movimentos foi a parceria com a rede de hotéis Four Seasons, onde a nova temporada foi filmada, na Tailândia. O resort passou a oferecer experiências temáticas inspiradas na série, como pacotes de luxo e retiros de bem-estar. Além disso, a American Express criou guias de viagem e patrocinou conteúdos exclusivos sobre os bastidores, enquanto marcas como Tanqueray Gin e Ketel One Vodka lançaram kits de coquetéis inspirados na temporada.
O Google também entrou na campanha, criando conteúdos personalizados com os atores da série para promover o Google Pixel e sua inteligência artificial. A marca até garantiu uma presença especial no dia do episódio final. Outras empresas, como BMW, Abercrombie & Fitch e Bloomingdale’s, lançaram produtos relacionados à série, ajudando a expandir sua presença para diferentes públicos.
Mais Engajamento, Mais Fãs
Desde a primeira temporada, The White Lotus tem conquistado um público cada vez maior. O episódio final da primeira temporada teve 4,1 milhões de espectadores, e os números só aumentaram desde então. Para a terceira temporada, o trailer teve três vezes mais visualizações do que o da anterior, o que demonstra o impacto da nova abordagem de marketing.
A estratégia também busca tornar a série mais acessível, indo além dos temas sobre classe social e riqueza para destacar elementos mais populares, como mistério, drama e comédia. Além disso, a participação da cantora Lisa, do BLACKPINK, ajudou a atrair ainda mais atenção, especialmente na Ásia.
O Poder da Divulgação Certa
No mundo do streaming, onde as pessoas podem assistir quando quiserem, a HBO quer manter o costume de acompanhar lançamentos semanais aos domingos, criando expectativa e gerando conversas entre os fãs. Essa estratégia reforça a ideia de que a maneira como uma série é divulgada pode ser tão importante quanto seu próprio conteúdo.
Com ações inovadoras e parcerias estratégicas, The White Lotus prova que a forma de divulgar uma história pode mudar o jogo e ampliar sua influência no mercado.
