Vale a pena investir em campanhas no Big Brother Brasil?
Com 25 edições, o Big Brother Brasil (BBB) se tornou um fenômeno entre os brasileiros, atraindo milhões de espectadores. Essa grande audiência faz com que o programa seja visto como uma excelente oportunidade para as marcas se destacarem. Mas será que investir no BBB realmente traz retorno?
O impacto da publicidade no BBB
Segundo um estudo da Kantar Brasil, 75% dos investimentos publicitários no BBB estão concentrados em mídia tradicional, responsável por 80% da lembrança que os consumidores têm das marcas anunciantes. Já o digital, que inclui plataformas como Meta e TikTok, contribui com cerca de 35% dessa lembrança e vem mostrando bons resultados, mas ainda pode ser mais bem explorado.
Oportunidades e desafios
O BBB tem o poder de aumentar a visibilidade das marcas, principalmente quando há conexão com temas do programa. No entanto, muitas campanhas acabam sendo apenas lembradas pelo patrocínio, sem criar um vínculo mais profundo com o público.
Além disso, elementos essenciais para fortalecer a marca na mente do consumidor, como o reconhecimento espontâneo (Top of Mind) e a construção de uma relação emocional duradoura, nem sempre são bem trabalhados. Muitas estratégias focam apenas no impacto imediato, sem garantir que a marca continue forte após o fim do programa.
Isso levanta um questionamento: será que anunciar no BBB realmente aumenta as vendas? Para Leonardo Pinheiro, head de mídia e digital da Kantar Brasil, a resposta é “depende”. Em geral, as campanhas do BBB não geram um grande aumento na intenção de compra, especialmente quando as marcas não conseguem integrar bem sua mensagem ao patrocínio. Por outro lado, marcas que criam campanhas criativas e bem conectadas ao programa costumam ter mais sucesso em transformar a visibilidade em vendas.
Como aproveitar melhor o BBB?
Para que o investimento no BBB valha a pena, é fundamental combinar a força da TV com o digital, ampliando o alcance da campanha. Além disso, os conteúdos precisam ser envolventes, garantindo que a mensagem da marca fique clara e influencie o consumidor.
Por fim, o patrocínio deve ser pensado como parte de uma estratégia maior e não apenas como uma ação isolada. Assim, a marca pode construir uma presença forte e duradoura, aproveitando ao máximo a exposição que o reality oferece.
