O consumo de conteúdo por meio de TVs com acesso à internet, como Smart TVs, Apple TV, Fire Stick e outros dispositivos, está se consolidando como hábito global. Em 2024, a publicidade em TVs conectadas (CTV – Connected TV) cresceu 66% no volume de impressões em todo o mundo, segundo o relatório DV Global Insights, da empresa de medição e análise digital DoubleVerify.
Essa tendência está transformando a forma como marcas e anunciantes investem em mídia digital, especialmente em um ambiente onde plataformas como Netflix, YouTube, Globoplay e Amazon Prime Video se tornam cada vez mais presentes na sala de estar dos consumidores.
Crescimento da publicidade em TVs conectadas pelo mundo
A pesquisa revela uma expansão acelerada, principalmente em mercados emergentes. O México lidera o crescimento, com 208% a mais de impressões publicitárias em CTV no último ano. Outros destaques incluem:
- Filipinas: +171%
- Holanda: +196%
- Bélgica: +143%
- Austrália: +95%
- Estados Unidos: +57%, mesmo com mercado mais maduro
No Brasil e na América Latina, o potencial ainda é enorme. Segundo Gustavo Dallaqua, diretor da DoubleVerify no Brasil, os usuários da região passam em média 3 horas e meia por dia assistindo conteúdo via streaming em TVs conectadas, abrindo espaço para campanhas mais eficazes e segmentadas.
Profissionais de marketing apostam na CTV
Além de analisar o comportamento dos consumidores, o relatório também ouviu cerca de 2 mil profissionais de marketing ao redor do mundo. Os principais dados:
- 72% dizem que os anúncios em CTV superam outras mídias em performance;
- 54% aumentaram seus investimentos em publicidade para streaming na TV em 2023;
- 66% dos que ainda não anunciam pretendem fazê-lo em até 12 meses.
Um dos motivos para esse otimismo é a aceitação dos consumidores:
- Na América Latina, 43% preferem assistir a anúncios em troca de uma assinatura mais barata.
- Apenas 36% preferem pagar mais para evitar publicidade.
- Na Europa, África e Oriente Médio, o cenário se inverte: 48% preferem pagar mais para não ver anúncios.
Desafios da publicidade em CTV: métricas e fraudes
Mesmo com crescimento, o setor ainda enfrenta barreiras importantes:
- Apenas 50% das impressões em CTV oferecem transparência total sobre a entrega do anúncio;
- Fraudes com bots responderam por 65% dos incidentes em 2023, distorcendo o alcance real das campanhas;
- O problema da “TV desligada”, onde o anúncio segue rodando mesmo com o aparelho desligado, gerou perdas estimadas em US$ 700 mil a cada bilhão de impressões;
- 63% dos profissionais de marketing afirmam ter dificuldades em mensurar se a publicidade realmente atinge o público.
O que esperar do futuro da mídia em TVs com internet
Apesar dos desafios, o cenário aponta para a evolução da publicidade em streaming na TV, com melhorias esperadas em dados, mensuração e transparência. Para Gustavo Dallaqua, contar com parceiros confiáveis em mídia programática e análise de dados será essencial para quem deseja aproveitar ao máximo esse canal em ascensão.
