O rebranding tem se mostrado uma estratégia essencial para empresas que buscam se reinventar, melhorar sua relação com os consumidores ou reposicionar-se no mercado. Em 2024, diversas marcas se destacaram ao renovar suas identidades visuais, combinando inovação, relevância e uma conexão ainda mais forte com o público.
A seguir, destacamos alguns dos rebrandings mais notáveis deste ano:
Lamborghini: A Modernização do Ícone
Após 20 anos, a Lamborghini renovou seu logotipo, adotando uma versão mais clean e moderna. O icônico touro perde parte da tridimensionalidade e surge com uma estética mais simplificada. O escudo foi redesenhado com linhas mais finas, enquanto o lettering da marca foi levemente alterado, sendo agora utilizado em toda a comunicação da empresa. Pela primeira vez, o touro será exibido sem o escudo nas plataformas digitais, refletindo uma presença mais minimalista. O novo visual também será aplicado em futuros modelos da marca, mantendo as cores clássicas dourado e preto, além de versões em preto e branco.
Jaguar: O Rebranding do Futuro Elétrico
A Jaguar fez um rebranding focado na expansão para o mercado de veículos elétricos. A marca adotou o conceito de “Modernismo Exuberante”, alinhado à filosofia “Copy Nothing” de seu fundador, Sir William Lyons, que privilegia originalidade e irreverência. O novo visual traz designs ousados e criativos, com um forte vínculo com o mundo da arte, promovendo colaborações com artistas que compartilham a visão da marca. Essa transformação visa consolidar a Jaguar como um símbolo de inovação e exclusividade no setor de veículos elétricos.
Boca Rosa Beauty: Da Vibrante para a Sofisticação
A Boca Rosa Beauty, liderada por Bianca Andrade, passou por uma significativa mudança em sua identidade visual. A marca abandonou seu tradicional rosa vibrante e adotou tons acinzentados e minimalistas, com o objetivo de refletir maior diversidade de estilos e personalidades. O logo, antes complexo, foi simplificado, adotando formas mais modernas e elegantes. Sob o conceito “O poder de inspirar”, a marca agora busca abraçar a beleza em todas as suas formas, com um foco na conexão genuína com seus consumidores e nas raízes brasileiras da marca.
Assaí: 50 Anos de História com o “Sol do Amanhã”
Para celebrar 50 anos de história, o Assaí Atacadista apresentou uma nova identidade visual, inspirada pelo conceito do “Sol do Amanhã”. A palavra japonesa “asahi”, que significa “sol da manhã”, foi a inspiração para o novo logotipo, que agora simboliza proximidade, acolhimento e inclusão. O design renovado traz cores vibrantes e linhas simplificadas, refletindo os valores de energia e sonho da marca. A tipografia foi modernizada, destacando com mais força o nome “Assaí”. Com o lema “Para todos, de Sol a Sol”, a marca reforça seu compromisso de estar presente no cotidiano de seus clientes, mantendo sua essência acolhedora e suas origens culturais.
Impala: Celebrando a Individualidade com Cores
A Impala também renovou sua identidade visual, alinhando sua imagem com a diversidade e a inovação no mercado de cosméticos. O novo slogan, “A Cor da Sua Moda”, reflete o compromisso da marca com a individualidade de seus consumidores. Juntamente com a renovação, a Impala lançou uma nova coleção de esmaltes com dez tons inéditos, celebrando a versatilidade da moda pessoal. O logotipo foi modernizado, mas com elementos que garantem seu reconhecimento, enquanto o frasco do esmalte recebeu um design mais contemporâneo. A mudança visa reforçar a presença da marca no mercado, mantendo a identidade e valorizando a conexão com seus consumidores.
Periquita: Modernidade com Raízes
A marca de vinhos Periquita também passou por um rebranding para atrair um público mais jovem e dinâmico, sem perder sua tradição. O redesign incluiu um logotipo contemporâneo e uma comunicação focada em harmonizações simples e acessíveis. A mudança celebra os 174 anos de história da marca, reafirmando seu compromisso com a qualidade e com suas origens. A nova assinatura “Moderno desde 1850” reflete a tentativa de equilibrar modernidade com tradição, mantendo o alto padrão que sempre foi uma característica da Periquita.
C&A: Proximidade e Diversidade no Novo Visual
A C&A apostou em um rebranding que reforça sua proximidade com os clientes e a diversidade. O novo conceito, “A gente se encontra na C&A”, foi refletido na revitalização de elementos como o escalope e o símbolo “&”, além de uma paleta de cores vibrantes, com destaque para o preto e azul. A campanha de lançamento, assinada pela VML Brasil, contou com a participação de personalidades como Adriana Lima, Rômulo Estrela e Any Gabrielly, simbolizando a diversidade que é a essência da marca. O novo visual busca consolidar a C&A como um ícone de estilo e inovação no varejo brasileiro.
Itaipava: Leveza e Frescor para o Verão
A Itaipava, com foco no verão de 2025, lançou uma nova embalagem para reforçar sua presença nas mesas de bar. Com o slogan “A sede do brasileiro pede Itaipava”, a campanha estrelada por Ivete Sangalo destaca a leveza e a qualidade da cerveja. A embalagem foi projetada para ser moderna e vibrante, enquanto mantém a tradição da marca, que utiliza malte importado e lúpulo alemão. A nova identidade visual reafirma o compromisso da Itaipava com a qualidade e o frescor, combinando modernidade com tradição.
Danoninho: Evolução com Consistência
A Danoninho também renovou sua identidade visual, alinhando-a com a proposta de modernidade da marca. Segundo Lilian Raco, sócia-diretora do Cravo Ofício, o redesign reflete um cuidado estratégico para manter a essência da marca, sem rupturas. O novo visual traz elementos mais consistentes e globais, mas com flexibilidade para adaptar-se aos mercados locais. A nova identidade busca garantir o reconhecimento da marca e consolidar sua presença no mercado com uma comunicação mais moderna e alinhada aos tempos atuais.
Neutrogena: A Hidratação que Todos Precisam
Com o novo conceito global “Potencializa a vitalidade da sua pele”, a Neutrogena lançou uma campanha para reforçar seu compromisso com cuidados acessíveis para todos os tipos de pele. A marca destaca que a hidratação não é importante apenas para peles secas, mas para todos os tipos de pele, com ênfase na linha Hydro Boost e seus benefícios, como o uso do Ácido Hialurônico. Sabrina Tichauer, diretora de Skin Health da Kenvue, explicou que o novo posicionamento reforça o compromisso da Neutrogena em oferecer soluções cientificamente comprovadas e recomendadas por dermatologistas, com foco na vitalidade da pele.
